News: Tourist poster exhibition in Zuerich, Switzerland
March 13, received from Alessia Contin

Hans Thoeni, Wengen, 1932 At. Trio Lausanne, Montreux, 1937

Ausstellung Die Schweiz als Paradies 11. Maerz bis 13. Juli 2009 Schweiz. Nationalbank, Fraumuensterstrasse/Stadthausquai (gegenueber Bauschaenzli), Zuerich, Switzerland Die Plakatsammlung zu Gast bei der Schweizerischen Nationalbank Poster Collection Museum fuer Gestaltung Zuerich www.museum-gestaltung.ch Seit dem Aufkommen des Tourismusplakats dient die Darstellung der Schweiz als Projektionsraum paradiesischer Sehnsuechte. Waren es zu Beginn des 19. Jahrhunderts noch mit der Heimat verwurzelte Einheimische, die in die pastorale Umgebung hineingestellt wurden, fanden diese bald Abloesung von Erholung suchenden Reisenden. Die Eroberung der Natur durch sportliche Aktivitaeten funktionierte dann zwischen den Weltkriegen als Hauptargument der Tourismuswerbung. Emotionale Werte gewannen zunehmend an Bedeutung, die pittoreske Darstellung geografischer und oertlicher Schoenheiten trat in den Hintergrund. Einen Hoehepunkt erlebte diese Entwicklung 1939 im Zeichen der Geistigen Landesverteidigung: Der internationale Tourismus kam zum Erliegen, die einheimische Bevoelkerung meinte man mit gefuehlsbetonten Bildern, die die Idylle Schweiz zementierten, besser gewinnen zu koennen. Modernistische Tendenzen, wie sie sich in den Vorkriegsjahren bereits angekuendigt hatten, wurden bewusst zurueckgedraengt, Auftraege wieder ausschliesslich an konventionell arbeitende Kuenstler vergeben. Nach dem Krieg wurde der Tourismus zum Massenphaenomen. Das malerische Lithoplakat erschien nun gaenzlich ungeeignet, um Feriengaeste anzuziehen. Werbeagenturen, professionellen PR-Strategien folgend, wurden von nun an mit gross angelegten Kampagnen betraut. Noch heute allerdings praegen die Tourismusplakate ein magisches, affirmatives Bild der Schweiz mittels manipulierter Landschaftsfotografien voll sinnlicher Licht- und Farbstimmungen. Die aktuelle Ausstellung in den Schaufenstern der Schweizerischen Nationalbank praesentiert mit einer pointierten Auswahl eine kleine Tour d’horizon durch die Geschichte des Schweizer Tourismusplakats. Eine bebilderte Broschuere zur Ausstellung und Prospekte der Sammlung sind an der Portiersloge, Fraumuensterstrasse 8, zu beziehen. Wuenschen Sie weitere Informationen, wenden Sie sich bitte an alessia.contin@zhdk.ch oder Telefon +41 (0)43 446 66 04 (Mi – Fr).

Johannes Handschin, Flims, 1939 Hans Falk, Ferien, 1952